Ресторанный бизнес — 487 заявок с контекстной рекламы за 2 месяца

Клиент — ресторан с банкетным залом и кейтерингом. Основной доход — проведение свадеб, корпоративов и деловых мероприятий. Реклама требовалась не на «ужин на двоих», а на крупные заказы с чеком от 50 000 ₽.

Задача: привлечь заявки на банкеты и мероприятия через Яндекс.Директ с бюджетом 40 000–60 000 ₽/мес. Настроить отслеживание звонков и заявок.

Мероприятийная семантика. Ресторанная реклама — это не «где поесть». Собрал запросы вокруг конкретных событий: «банкетный зал на свадьбу [город]», «ресторан для корпоратива на 50 человек», «кейтеринг на день рождения», «аренда зала для юбилея». Каждая группа запросов — отдельная кампания.

Локальный геотаргетинг. Настроил показы только на город и ближайшие пригороды — мероприятия люди ищут рядом. Повысил ставки на районы с высоким доходом населения. Для кейтеринга — расширил географию на весь регион.

Отслеживание звонков и заявок. Банкеты бронируют по телефону чаще, чем через формы. Настроил цели: звонок с сайта, отправка заявки на банкет, просмотр страницы меню дольше 2 минут. Это позволило корректно оценивать эффективность рекламы.

Конкурентные запросы. Запустил показы по названиям конкурирующих ресторанов и банкетных залов. В объявлениях делал акцент на конкретные преимущества: вместимость зала, своя парковка, меню от шеф-повара.

За 2 месяца ведения рекламы:

• Целевых визитов с рекламы: 268
• Достижений целей: 312
• Целевых посетителей: 258
• Конверсия с рекламы: 1,73%
• Отказы: 19,40%

Рекламный канал обеспечил две трети всех целевых действий на сайте. Наибольшую конверсию показали запросы по свадьбам и корпоративам.

Данные из Яндекс.Метрики: